王培洲：讓十五運(yùn)會的“流量”變“增量”

　　王培洲  

　　11月9日晚，第十五屆全國運(yùn)動會（以下簡稱“十五運(yùn)會”）在廣東奧林匹克體育中心拉開大幕。習(xí)近平總書記出席開幕式并宣布運(yùn)動會開幕。作為首次由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的全運(yùn)會，十五運(yùn)會以“激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)”的如火熱情吸引著八方賓朋，這場體育盛會帶來的巨大“流量”不僅引爆了賽事經(jīng)濟(jì)，還為推動大灣區(qū)文體旅融合發(fā)展提供了重要機(jī)遇，使賽事經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)化為人文經(jīng)濟(jì)，有力促進(jìn)大灣區(qū)“心聯(lián)通”。

　　十五運(yùn)會開幕式上，37個代表團(tuán)歡聚一堂，1.4萬多名競體項目運(yùn)動員、約1.1萬名群眾賽事活動運(yùn)動員共唱同心同夢之歌。賽場內(nèi)外，十五運(yùn)會的各種標(biāo)識火爆“出圈”，以“繁榮、包容”為立意的會徽通過文創(chuàng)產(chǎn)品、無人機(jī)光影秀等形式不斷營造火熱氛圍；吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”以“海上國寶”中華白海豚為原型，憑借憨態(tài)可掬的造型刷屏網(wǎng)絡(luò)；會歌《氣勢如虹》憑借激昂的曲調(diào)與極具記憶點(diǎn)的“沖沖沖”歌詞，經(jīng)過多平臺的矩陣式推廣，不斷引發(fā)全民傳唱熱潮。

　　如何借勢十五運(yùn)會，讓體育比賽的熱度賦能大灣區(qū)文體旅深度融合？一個有效的方式便是讓賽事“流量”變?yōu)槲穆?ldquo;留量”。事實上，在盛會前夕，廣東就以全運(yùn)會熱點(diǎn)為契機(jī)，舉辦了“跟著海島去旅行”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，以“全民全運(yùn)”的理念不斷促進(jìn)文體商旅融合。比賽期間，大灣區(qū)已陸續(xù)推出數(shù)十條特色旅游線路，串聯(lián)各地文旅資源，涵蓋廣府文化、潮汕美食、客家風(fēng)情、濱海度假、都市觀光等多重主題，挖掘消費(fèi)空間、激發(fā)市場活力。

　　比賽有多火爆，從門票銷售情況可見一斑。觀賽者從全國各地涌向賽場，多項熱門賽事門票開售即“秒光”，一票難求成為常態(tài)。門票消費(fèi)背后，還有交通、住宿、餐飲、購物等環(huán)節(jié)，這些共同構(gòu)成了“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”新氣象。顯然，其中不僅有賽事，還有人文，如何讓兩者雙向奔赴，是“全民全運(yùn)”背景下值得思考的問題。

　　《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》強(qiáng)調(diào)“鞏固提升京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展動力源作用”，鮮明指出“支持港澳更好融入和服務(wù)國家發(fā)展大局，加強(qiáng)港澳與內(nèi)地經(jīng)貿(mào)、科技、人文等合作”。把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文體旅消費(fèi)“熱量”，同樣是十五運(yùn)會的一個重要考量。粵港澳19座辦賽城市通過“賽事+珠江夜游”“觀賽+海島游”等，把競賽動線變成文旅路線，不斷雕琢文體旅深度融合的特色產(chǎn)品，通過“一程多站”帶動住宿、餐飲、旅游等各行業(yè)發(fā)展。與此同時，十五運(yùn)會期間不少城市在機(jī)場、高鐵站等設(shè)立了接待服務(wù)站，除了提供賽事指引、進(jìn)行文創(chuàng)銷售，還有人才項目等宣介，為構(gòu)建從賽事經(jīng)濟(jì)到人文經(jīng)濟(jì)的灣區(qū)經(jīng)濟(jì)學(xué)注入活力。

　　十五運(yùn)會以體育為橋，以賽事為媒，將文化同源、人緣相親、民俗相近的粵港澳三地緊密相連，激發(fā)區(qū)域融合發(fā)展活力，不斷把硬聯(lián)通、軟聯(lián)通轉(zhuǎn)化為“心聯(lián)通”。在硬聯(lián)通上，不斷延展的交通網(wǎng)絡(luò)讓粵港澳大灣區(qū)加快融為一體，生動詮釋了“粵港澳路路通，大灣區(qū)一家親”的道理。在軟聯(lián)通上，相關(guān)便捷通道開啟，讓參與者舒心、安心、放心。比如，參賽代表團(tuán)可以通過組委會在相關(guān)口岸設(shè)立的專用通道實現(xiàn)“團(tuán)進(jìn)團(tuán)出”“隨到隨走”；持票觀眾可以走綠色通道，出入境證件“全國通辦”，憑賽事門票還可“急事急辦”。硬聯(lián)通和軟聯(lián)通相得益彰，增進(jìn)了三地對“心聯(lián)通”的認(rèn)同感。站在決勝“十四五”、謀劃“十五五”的歷史關(guān)口來看，這場體育盛會既是“一國兩制”在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，也是大灣區(qū)在更廣領(lǐng)域、更深層次融合發(fā)展的“心聯(lián)通”實踐。

　　[作者系廣東省委黨�！矎V東行政學(xué)院〕科學(xué)社會主義教研部副主任、教授]